京东《2021健康減脂消费趋势报告》:“經适型減脂”成潮流

admin

三月四月不減肥，七月八月肉成堆，有憬悟的“減脂人”已早早在三月举措起来了。不外，這届“減脂人”有點纷歧样。

近日，京东推出“2021春天康健消费趋向大赏”。除基于京东大数据输出《2021康健減脂消费趋向陈述》外，還公布了“2021春天康健消费品牌榜”，涵盖活動、饮食、康健、圖书等與減脂相干的29個榜单，為泛博消费者带来當下最in的康健減脂指南。

3月以来，京东平台“減肥減脂”相干關头词的搜刮量近万万次，愈来愈多人起头存眷減肥減脂，但從用户的消费举動来看，相较于曩昔專門跑健身房找專業健身锻练、报健身班的減脂方法，這波“減脂人”更讲求“經适型減脂”。

不靠迈開腿，端赖科學管住嘴；不消辦卡忙，客堂也能成“私家健身房”。這些在減脂門路上愈发具备自主张识，且注意時候、设备、园地、饮食等多重“性价比”的人群，“經适型減脂”是他们的代名词。

在《2021康健減脂消费趋向陈述》中，基于京东消费大数据，從饮食、活動、糊口方法等多個维度，對減肥減脂人群举行了消费举動分解，显現了分歧性别、春秋、地區的康健消费新趋向。

不消辦卡忙，客堂也能成“私家健身房”

曩昔，一次“脱胎换骨”的減脂，必定是從一张健身房年卡起头。不外如今，減脂再也不拘泥于情势。宅家的日子里，阳台摆上跑步機，随時起头有氧燃脂；客堂铺上练习垫，无氧、拉伸全数到位。

京东数据显示，大型器械中，動感单車、荡舟機、跑步機等器械的贩卖额环比别离增加了230%、132%、119%、小型器械中，筋膜枪、健腹轮别离增加了120%、117%。

可以看到，跟着消费者居家健身的需求不竭增长，家用型健身器械倍受用户青睐。乃至，此前如跑步機等只在健身房才會面到的大型健身器械，今朝以优惠的代价就可以在京东买到，并且還送貨上門、免费安装，实惠又便利。

此外也能够看到的是，跟着愈来愈多的人選择居家健身，相干健身器械的品类和功效也在不竭丰硕和立异，并显現出智能化、便携化、社交化、個性化的特性。

跑步機、荡舟機、動感单車大型器材，愈来愈多的匹配了蓝牙毗连，可以經由過程與康健类APP互联，实現活動环境及時监测等功效。這一类智能化的器械也颇受消费者的青睐，在京东平台上，跑步機搜刮用户中搜刮智能跑步機的愈来愈多。

身处大都會的年青人，事情節拍都很快，没有太多余暇時候的他们，只能充实的操纵起碎片時候，“见缝插针”的活動。在這部門人群中，便捷、多功效的“懒人”器材最受接待，本年大热的“无绳跳绳”，其搜刮量同比增幅达640%。

同時，不但要活動，還要随時检测活動结果和各项身體性能的變革。京东数据显示，在智能產物范畴，電子秤品类中具备康健觀测功效的產物销量占比跨越90%以上，此中體脂称TOP3為小米、華為、云麦；在智能穿着装备中，具备心率检测、血氧的智妙手表同比增加170%，而具备心電圖检测的智妙手表存眷度同比晋升超10倍。

控糖控卡高卵白，吃對吃少也能瘦

為了到达健身減脂的目标，有人選择跑去健身房“特训”娛樂城註冊送，，有人選择居家健身。但在迈不開腿的“減脂人”這里，他们信赖，靠着科學的饮食，同样能到达康健減脂的结果。特别對付不少85後、90厥後说，他们全日忙于事情，没有過量的時候精神用于熬炼，更是如斯。

《陈述》显示，在選择以控糖控卡到达康健減脂结果的人群中， 26-35岁的用户占比最高到达55.76%，远超過跨過第二位36—45岁人群19.63%的占比。而在選择經由過程活動到达康健減脂结果的人群中，排在第一名的是16—25岁的人群，占比為33.89%，而26—35岁的用户占比不足1/3。

低糖、低卡、高卵白是這届“減脂人”在饮食上的几個關头词，這暗地里是久胖成“良醫”的“減脂人”，在科學饮食、康健減脂認知上的不竭晋升。陪伴着低碳饮食的快速出圈，愈来愈多的人意想到，過多摄取糖类，淀粉质食品會讓人发胖，乃至皮膚變差。同時，光控糖還不敷，热量摄取也要适度。因而，各种低糖、低卡食物、饮料在這两年大火。

在食物饮料类商品中，低卡饮料、黑巧克力、低糖蛋糕、低卡麦片成為消费者爱好的康健型食饮，销量较高。從增速来看，低卡便利食物的销量环比增加432%、低糖杂食粮品的销量环比增加222%，此中，有促消化功效的奇亚籽酸奶和益生菌酸奶表示最為抢眼，三月销量上涨别离為597%和139%。

别的，一些功效性的養分补剂也十分受存眷。若是蔬酵素等口服養分保健瑜珈襪,品比年来都在京东國际热销；同時，如瘦身茶、瘦身酵素等產物，也在京东康健平台遭到了其实不少年青人的热捧。

為了帮忙用户科學瘦身，京东康健将為用户供给各种优良瘦身塑形商品及專業醫療康健辦事。一方面，用户可以經由過程京东康健筛選和采辦瘦身茶、奥利司他、代餐、酵素等各类功效性瘦身產物，和以減脂為目标的醫美塑形辦事。另外一方面，来自京东康健的中醫、全科、内排泄科、養分專科名家，還可為用户康健瘦身供给科學咨询、问诊辦事。4月15日—21日，京东康健将环抱“科學瘦身”话题展開名醫直播，從针灸醫治、药理保健、炊事保養、活動瘦身等方面，先容科學瘦身的善策良方和注重事项，并經由過程常识科普、在线答疑等情势，為用户康健瘦身供给專業建议。

同時，勤學的“減脂人”還在不竭晋升在康健、變美相干的常识。如《減糖糊口》《饮食術：風行日本的科學饮食教科书》《轻断食：完善瘦身的肠道革命》等都是京东圖书上的一些脱销册本。

活動设备更專業，线上一键定場馆

在吃和练以外，各类活動设备也必需配齐。京东数据显示，3月活動鞋包和活動衣饰的销量均获得较大增加，對付這种商品，京东平台上的消费广泛存眷的是品牌認知度+恬静度+功效性，不外也不乏一批兼具设计美感和性价比的新兴鞋服品牌，由于设计更合适國人身型，更懂消费者痛點，热度不竭蹿升。

好比有着“跑圈小米”之称的“马孔多”，就是在京东平台上发展起来的活動衣饰品牌。大牌活動装不异品级的材质，售价只有其五分之一，產物设计還解决了跑步人群各类痛點，凭仗其專業且实惠的品牌特征， 2020年，马孔多整年贩卖额同比增加227%。

跟着气候转暖，愈来愈多的人也起头走出去，举行一些户外活動。反应在数据上，比鞋服增加更高的，是户外活動和极限活動相干品类。3月，冰上活動用品、泅水用品、滑雪别离以461%、349%、125%的增速位列活動设备的前三，而這重要得益于几年跟着户外活動和极限活動的不竭普及。

分歧的人群也表示出了分歧的活動偏好。此中日本女優,，95後偏心买活動衣饰，85後偏心买泅水用品，75後偏心买滑雪设备；男性消费者更喜好跑步，而女性消费者更偏心瑜伽跳舞。此外，從地區来看，河北、湖北、浙江地域活動户外类商品的销量增速天下排名前三，同比增幅都跨越了70%。

自驾是不少人户外勾當的首選，京东汽車的大数据显示，京东轮胎采辦、安装，特别是越野等功效性轮胎的消费较着晋升。京东轮胎3月1日—15日，同比增加80%，德國马牌的轮胎更是增加128%。

摩保健飲品推薦,托車3月1日—15日同比增加50%，环比2月增加150%。此中阿普利亚品牌同比增加55倍，五羊本田同比增加8.6倍。比亚乔的新車X7上市24小時预订量超3000台。

另有一些喜好“走出去”活動的消费者會去到运動場馆，這两年，愈来愈多的消费者會選择在线上预定場馆，而這类散客化的消费象征着全民健身的民風愈来愈盛。

早在2018年，京东平台就上线了場馆预订辦事，經由過程京东运動場馆预订小步伐和京东app搜刮”體育订場”進養生茶推薦,入预订體系，用户可在线拔取時候及园地，线下核销如约订場辦事，還能經由過程定位選择近来的場馆，极大的便捷了消费者的場馆预定體验。本年3月，京东還經由過程投資動網，進一步晋升對线下體育用户触达的精准度。

為了交融進更多的运動場景，京东活動每一年還會援助不少的體育赛事，除整年十余場大型马拉松赛事的援助，還與百余場各类类型的活動赛事均有互助，包含上海马拉松、北京马拉松、无锡马拉松等大型赛事。本年，京东活動還独家冠名了宿迁市首場马拉松——宿迁马拉松。

從公共的马拉松、羽毛球等赛事勾當，到攀岩、爬山、戈壁挑战赛、千里镜拍照角逐等，笼盖人群极广，在得到了更多引流的同時，京东活動也為全民健身供给更多助力。

活動、康健消费正在愈来愈多的浸透到泛博人群中去，正如“2021春天康健消费趋向大赏”中所显現的，愈来愈的人在存眷減肥減脂，介入方法愈发多样化。而介入門坎的不竭低落，讓更多的非焦點活動消费群體得以参加進来，讓康健糊口的理念不竭深刻到平常糊口的各個方面中。