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標題: 茅台继续推行瘦身計劃,白金酒被逐出家門! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-25 16:59
標題: 茅台继续推行瘦身計劃,白金酒被逐出家門!
没了“茅台”两個字，谁會继续買“白金酒”？

文 | 賣酒狼團队

编 | 余小梅

近日，贵州茅台酒厂(團體)白金酒有限责任公司已改名為贵州白金酒股分有限公司(如下简称“白金酒”)。

同時，贵州茅台酒厂(團體)保健酒业有限公司(如下简称“保健酒公司”)已退出其股东行列，由原股东北京白金至尊酒业有限公司接辦其股分。

近几年，茅台娛樂城體驗金500，从保护企业持久品牌形象、保护企业光荣、保护消费者权柄的角度動身，十分果断的履行着“瘦身規劃”，白金酒不外是数百個被砍掉的品牌之一。

2017年宣救济行“双十”品牌計谋，请求每家子公司保存的品牌数不跨越10個，每一個品牌的条码数不跨越10個；

2018年開启“双五”計劃，方新店汽車借款 ,针将子公司品牌数缩減至5個摆布，产物总数節制在50個之内；

2019年公布《茅台團體關于周全遏制定制、贴牌和未經审批产物营业的通知》；

2021年催促子公司打造大单品、渐渐镌汰事迹低下的品牌、控成品牌产物数目等，2021年末前，周全完成停用團體LOGO的事情......

而跟着白金酒品牌的出局，茅台已砍掉199個酒类品牌！

對付茅台的“大马金刀”，大部門业内助士都是持必定的立场，他们認為，砍掉雷同于白金酒如许的“贴牌酒”，固然會讓茅台有些阵痛，短時間内承受必定的丧失，却可觉得将来可延续成长筑牢根底。

此中，最首要的就是，庇护了茅台品牌的贵重！

持久以来，茅台的贴牌酒經由過程强调鼓吹等方法招商，高举着“茅台出产、茅台品格”的鼓吹，实在质上就是不竭在稀释茅台品牌的贵重水平。

据悉，白金酒公司曾因在谋劃勾當中屡次触及子虚鼓吹而被茅台團體點名批判，乃至被褫夺利用茅台團體常识产权的资历。

2018 年 7 月，茅台團體曾公布内部告示，称旗下白金酒公司所出产的白金五星级酒未經團體审批，在收集購物平台贩賣時，以 " 茅台團體出品原浆酒 " 為噱頭鼓吹，存在强调鼓吹，内容误导公家的嫌疑。

2019年，茅台團體對旗下白金酒公司做出惩罚，称其在出产谋劃中多次违背團體品牌辦理劃定，又呈現重大违規举動，對茅台品牌的荣誉造成紧张影响，自此，再也現金板,不授权其利用團體常识产权，生財产務由茅台保健酒业接收。

現在，白金酒成為被瘦身的一員，與其以往的“所作所為”有着必定的接洽！

有业内助士展望，茅台的羽翼之下都“走欠好”，落空了茅台的保护，白酒金一向疼的日子就要到了。

白金酒被视為茅台的生髪,贴牌酒，但是，贴牌酒并無“错”，作為一種出产、谋劃模式，谁也不克不及否定，贴牌酒也曾為各大酒厂的突起，乃至是全部白酒行业的繁華立下過“大功绩”。

有业内專家在接管媒體采访時明白暗示，贴牌、開辟模式是中國白酒行业的一個首要構成部門！

對付酒企来讲，開辟與贴牌可以在短時間内提高企业效力，低落辦理本錢，加强红利能力。

别的，在行业萧条期，授权品牌與代工也已成為酒企包管本身收入的一種首要情势。

贴牌酒没有“错”，但某些贴牌酒的立场错了，以白金酒為例，将“赚快錢、快赚錢”看成成长進程中的重點，营销、推行進程中一向把茅台放在最前面，从而疏忽了本身的品牌打造。

白酒是一個必要“持久主义”的行业，一個企世界盃盤口,业、品牌的發展离不開“红利”，却更离不開對品格的苦守、對品牌的打造，若是立场不合错误，即即是有茅台的背书，也不克不及长久长久的走下去。

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